Semalt: Пълното ръководство за E-A-T за SEO


През 2014 г. изтече непубликуван набор от насоки за качество на Google. Тя включваше мистериозна съкращение, която продължаваше да изскача през E-A-T. При по-внимателна проверка бе показано, че тези писма представляват експертиза, авторитет и доверие.

От това първо и донякъде случайно споменаване значението на E-A-T само нараства. Google вече счита, че е сред трите най-добри съображения за „Качество на страницата“ - жизненоважен показател при вземането на решение как да класирате резултатите от търсенето и по този начин важно съображение при вашите SEO усилия.

В тази статия ще разгледаме по-подробно E-A-T - какво означава, как се отразява на класирането ви в Google и как да гарантирате, че работи за вас, а не срещу вас.

Основите на E-A-T

Знаем, че E-A-T означава експертиза, авторитет и доверие. Но какво означава това?

Накратко, E-A-T е начинът на Google да каже на уебсайтовете, че трябва да предлагат висококачествена информация, за да се класират добре. Това става съвсем очевидно, когато изследвате всеки елемент от съкращението:

Експертиза

Google предпочита уебсайтове със съдържание, което демонстрира експертиза - не само по отношение на суровите знания, но и колко ефективно се предават тези знания. Google измерва този параметър, като разглежда качеството на съдържанието и колко ефективно ангажира аудиторията. Става въпрос както за това да знаеш нещата си, така и да знаеш какво иска публиката ти.

Този елемент на E-A-T се претегля по-силно за неща като медицински списания и легални уебсайтове и по-малко за сайтове за клюки и хумор. Демонстрирането на експертиза не означава, че трябва да пишете статия в стил Wikipedia на вашия сайт, просто трябва да предлагате съдържание, което е полезно, истинно и смилаемо.

Власт

Хората, стоящи зад уебсайта, авторитетни ли са темите им? Вие и/или вашите писатели трябва да можете да докажете, че сте квалифицирани да говорите за всичко, за което говорите. За да анализирате този показател, Google разглежда кой ви използва като източник на информация - ако получавате връзки от фигури на авторитети във вашето поле, ще бъдете разглеждани и като авторитетна фигура. И макар връзките да са най-добри, просто споменаването на новинарски или индустриални уебсайтове също ще помогне да увеличите възприемания си авторитет.

Надеждна мярка за авторитет е резултатът „съотношение на доверие“ - колкото по-близо до 1.0 сте, толкова по-авторитетни се възприемате.

Доверие

В много отношения доверието е най-важният фактор за E-A-T - където експертизата и авторитетът са черешката, доверието може да се разглежда като тортата. Този показател се измерва от възприемането на обществеността от вашия бизнес - твърде много лоши и/или неадресирани отзиви, независимо дали са в Google, Trustpilot, Facebook, Glassdoor, Yelp или Tripadvisor, могат да насочат вашите E-A-T усилия.

Няма кратки пътища, за да спечелите добра оценка за доверие - трябва да управлявате солиден бизнес, да слушате внимателно клиентите и да използвате отзивите им, за да се подобрите. Ако не се учите и не се справите с никакви отрицателни настроения по отношение на вашия бизнес, сте обречени на неуспех.

В края на деня Google иска да бъде известен с това, че обслужва възможно най-добрите резултати от търсенето. В крайна сметка това е причината на компанията да бъде. E-A-T е начин, чрез който Google гарантира, че когато потребителят търси информация, това, което им е дадено, е надеждно, полезно и с възможно най-високо качество.

Връзката между E-A-T и YMYL

За да постигнем по-добро разбиране на какво, какво и как на E-A-T, трябва да говорим за връзката му с друга съкращение.

YMYL е Google да говори за уеб страниците „Вашите пари или живота ви“. Това са страниците, за които Google смята, че качеството е най-важно, тъй като те могат да окажат реално влияние върху настоящото и бъдещото щастие, здраве и богатство на потребителите на Google. Темите, които се разглеждат на страниците на YMYL, включват физическото благосъстояние, емоционалното благосъстояние, финансовата сигурност, навигацията в правната система и други важни теми и теми. Google разбираемо иска YMYL страниците да идват от реномирани уебсайтове и да съдържат съдържание, което е създадено с особено висока степен на експертиза и власт.

Фокусът на компанията върху страниците на YMYL бе обявен през 2013 г. и беше спусъкът за последващия фокус на Google върху E-A-T. Въпреки че първоначално концепцията за E-A-T е разработена за страници на YMYL, оттогава тя се прилага към различни заявки за търсене в Google в различна степен.

Разбира се, най-важно е да получите висококачествена медицинска и правна информация, но Google разбира, че потребителите й също искат качествен хумор, клюки и друга информация, която може да не се вписва във формата на страницата на YMYL. Това прави E-A-T важен за всеки уебсайт, който иска да се класира на върха на Google SERPs.

E-A-T и създатели на съдържание

През 2018 г. актуализация на насоките постави в по-силен фокус създателите на съдържание на уебсайт. Google искаше да види не само кой е авторът на основното съдържание на дадена страница, но и какви са пълномощията на този автор по отношение на разглежданата тема. Това се отнася особено за субектите от YMYL.

Резултатът беше, че уебсайтовете не само трябва да създадат своя собствена E-A-T, но и да създадат E-A-T на своите създатели на съдържание. Освен използването на експерти, лидери на мисли и авторитетни фигури за запълване на страниците на вашия сайт, има няколко различни начина, по които това може да се постигне:
  • Включете авторски полета в уеб страници: Въведете малък потребителски профил на всяка уеб страница, като декларирате кой е написал съдържанието и давате своите пълномощия.
  • Връзка към професионални данни на автора: Независимо дали става въпрос за парче, което са написали за друг сайт, за членство в ръководен орган или просто за профила на LinkedIn на автора, това дава на Google информацията, която му е необходима, за да провери идентификационните данни на автора.
  • Използвайте структурирани данни: Трябва да направите нещата възможно най-лесни за ботовете на Google, така че не забравяйте да използвате маркировката на авторски схеми - структурирани данни, които може да не се виждат от потребителя, но казват на Google всичко, което трябва да знае за автора.

Как Semalt може да гарантира, че сте това, което сте E-A-T

Както можете да видите, E-A-T не е краткосрочна игра. Всъщност това е точно обратното на краткосрочните, тъй като беше ефективно въведено, за да спрете уебсайтове, играещи в системата на резултатите от търсенето с Google. Той е създаден да възнаграждава онези, които предлагат качествена информация и които я правят в дългосрочен план.

Поради това всеки уебсайт, който иска последователно и непрекъснато да достига върха на класацията за търсене - особено тези със страници на YMYL - трябва да разбере, че това няма да се случи за една нощ. Това изисква реални усилия и инвестиции. Ако перифразираме Теди Рузвелт, нищо не струва да се направи е лесно.

За тези, които са готови за предизвикателството E-A-T, Semalt е тук, за да помогне. С десетилетия опит в извличането на организации от всички индустрии до върха на класацията на търсачките, ние сме експертите в разработването на експертен опит, авторитет и доверие, че ще трябва да го направите на върха на купчината.

наш FullSEO пакет е предназначен за собственици на уебсайтове, които разбират стойността на инвестирането в оптимизацията за търсачки. Този пакет ви дава насоките на личен SEO мениджър, който ще ви преведе чрез анализ, оптимизация и непрекъснато усъвършенстване на вашата SEO стратегия.

Ключова част от процеса е подобряване на вашето предложение за E-A-T.
  1. Първо ще разгледаме вашия сайт, за да разберем текущата ви позиция в E-A-T.
  2. След това ще формираме списък със задачи за оптимизация, подобрявайки вашия сок за връзка, HTML код, структурирани данни и всички други елементи на E-A-T.
  3. И накрая, ние непрекъснато ще правим подобрения на вашия E-A-T.
Може би трябва да намерите експерт във вашата област, който да авторски елементи на вашия сайт. Може би трябва да предложите по-качествена информация или да направите текущата информация по-лесно смилаема. Какъвто и да е случаят, можете да се доверите на това, че вашият личен SEO мениджър ще започне да ви ориентира в класацията на търсачките.

Това няма да се случи за една нощ. Но ако сте ангажирани с подобряването на уебсайта си, като предлагате на аудиторията си по-голям експертен опит, авторитет и доверие, можете да сте сигурни, че резултатите от класирането ви в Google също ще се подобрят.

mass gmail